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요인배치법 예제 August 2, 2019

제품 배치는 문학 작가들 사이에서 다르게 정의되었습니다. 예를 들어; Balasubramanian은 제품 배치를 `영화(또는 TV) 관객에게 영화(또는 TV 프로그램)로 계획되고 눈에 거슬리지 않는 항목을 통해 영향을 주기 위한 유료 제품 메시지`(1994, p.29)로 정의했습니다. 더 간단한 방법 : `영화와 TV 프로그램에 브랜드 제품의 배치`(2004, p.45). 일반적으로, 제품은 마케팅 (굽타와 굴드, 1997)에 의해 돈 또는 기타 프로모션 고려사항의 지불에 대한 대가로 영화 또는 텔레비전 쇼에 배치됩니다. 법과 라투어 (2004)는 주장했다; 제품 배치를 구입하는 것을 고려하는 회사는 제품이 플롯에 얼마나 중심적인지 와 같은 몇 가지 문제를 고려해야합니다. 게재위치가 표시되는 방식(시각, 청각 또는 둘 다); 긍정적 이거나 부정적인 맥락에서 볼 수 있는지 여부; 제품 카테고리를 가장 잘 측정하는 방법. 그들은 경험적 결과를 분석 한 후 다음과 같은 제안 : 깁슨, B., & Maurer, J. (2000). 영화에서 담배 흡연 : 흡연과 흡연자에 대한 태도에 제품 배치의 영향. 응용 사회 심리학의 저널, 30, 1457-1473. 이 부분에서는 다양한 인기 사례 중에서 5가지 제품 배치 관행이 선택됩니다. 러셀 (1998) 3 차원 프레임 워크로 제품 배치를 특징으로: 제품 배치는 제리와 크라머 사이의 hilarous secene의 대상이되었다; 제리와 크라머가 일레인의 친구 로이의 수술을 관찰했을 때, 제리는 크라머에서 주니어 민트를 복용하기를 거부하고 어떻게 든 후자는 환자에게 떨어졌다.

수술 직후 로이의 상태는 악화되었지만 결국 은은한 상태가 호전되었습니다. 의사는 그 이유가 “위에서 뭔가”라고 생각했습니다. 브레넌, I., 두바스, K. M.,&Babin, L. A. (1999). 제품 배치 유형 및 노출 시간이 제품 배치 인식에 미치는 영향입니다. 국제 광고 저널, 18, 323-337. 제품 배치는 새로운 현상이 아닙니다. 1940년대로 거슬러 올라가며, 영화 산업이 시작될 때 장면을 보다 사실적으로 보이게 하는 것이 목표였습니다. 그러나 스필버그가 E.T.에서 리즈의 작품을 사용한 것은 영화(법과 LaTour, 2004)에서 대중화되었다.

Brennan에 따르면, Dubas, 그리고 Babin 이러한 문학 리뷰 이외에, 5 잘 알려진 인기 있는 제품 배치 관행 부록 부분에 예제로 제시 될 것 이다. 카르, J. A. (1998). 브랜드 게재위치: 리뷰입니다. 광고의 현재 문제 및 연구의 저널, 20(2), 31-49. 실시예 6: 샘은 4.5일 동안 매일 3.5시간 동안 공부했다. 그는 몇 시간 동안 공부했는가? Bhatnagar et al al.(2004)은 또한 배치 효능에 영향을 미치는 조건을 처리하고 메시지 특성(즉, 배치된 메시지의 적합성, 배치 강도), 미디어 또는 인식된 소스 특성(즉, 미디어)을 검토했습니다. 신뢰도) 및 수신자 특성(즉, 배치된 클레임에 대한 참여, 설득력 있는 의도에 대한 인식) 및 배치 효능과 관련된 다양한 관계를 제안합니다: 첫 번째 및 두 번째 예는 영화에서 제공됩니다. 이 부분에서 TV 에피소드에서 잘 알려진 예가 주어집니다. Seinfield에서 주니어 민트의 제품 배치는 제품 배치도 TV 에피소드의 제목에 브랜드 이름을 얻을 수 있도록 잘 할 수 있음을 보여 주었다 (시즌 4의 20 에피소드 – 에피소드는 주니어 민트라고합니다) 리스의 조각은 가장 popuar 제품 p입니다 실무자와 학자의 대부분에 따라 lacement 연습.

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